“比拍戏更难的是......让戏被看到。”
《不眠日》播出之后，导演刘璋牧在微博写下了这句感叹，并拜托观众把这部作品安利出去。
好在结果还不错，《不眠日》的热度从开播日的7219，一路爬升，最高达8881，虽未大爆，但对一部短剧集来说已经不错。
刘璋牧的这句话道出了长剧集当下的困境，也说出了很多创作者的心声。
《180天重启计划》的导演李漠也曾在剧集收官后总结说：“我真的没办法洒脱告别，因为它仿佛从来没有真正绽放过，就要被无数不知是什么的东西淹没了。”
有意思的是，就连最近刚在优酷上线的《圆桌派》第八季，也在首期节目里谈到了长视频观众流失的问题，其标题即是答案——短视：“五色令人目盲”。
观众每时每刻面临着海量内容，每一秒都在做着“看这个，还是看那个”的选择。这种供求关系，让观众的选择机制变得前所未有的“功利”：他们总是在瞬息之间，判断一部作品能否提供其渴望的情绪价值或情节承诺。
展开剩余86%合胃口，点进去；不合胃口，划走。仅此而已。
在这种“秒判生死”的注意力竞争中，长剧集绞尽脑汁引流。比如，采用明星战略，拿到受众基本盘，避免冷启动；与短视频平台合作，用二创吸引观众......
但奇怪的是，很少有长剧愿意像微短剧一样，从根本上重新思考剧名的策略。这本应是作品与观众接触的第一个触点，是有效抵达目标受众的关键环节，却常常被忽视。
讨论长剧剧名之前，我们先来看看在网文和微短剧这些文娱品类中，书名和剧名发生了哪些变迁。
网文领域，以前的小说命名以简单大气为主，如男频的《我欲封天》《造化之门》《一世之尊》《完美世界》等，女频也有《盛世嫡妃》《庶女攻略》《凤囚凰》等。
但在激烈的竞争压力下，新人作者们如果还起这种格式的书名，只会迅速淹没在庞杂的信息流中。
于是他们开始在书名上作文章，其中最明显的一个变化便是书名越来越长，作者为了吸引读者的注意力，恨不得把故事简介直接塞到书名里，即便读者不点开小说，也能从书名上一眼看到卖点。
自此，网文标题字数进入“通货膨胀”时代，短书名在某种程度上成为了大神作者的专属。
有媒体统计，过去的10年间，晋江文学城积分排名前25的作品，书名字数出现了明显上扬，均值从2015年的4.28个字增加到了2024年的7.08个字。
由网文衍生出的微短剧沿用了这种习惯，剧名格式和风格与传统长剧剧名迥异。
这无疑是一种典型的互联网产品思维。尤其当用户处在信息过载的环境时，这些网文和微短剧只用一个名字就完成了“一秒讲清剧情爽点”的核心任务，作出了“提供某种情绪价值”的情节承诺，让剧名变成了最直接的广告，从而筛选用户，实现精准引流。
但正如我们在四年前发表的一篇文章《是什么神秘力量，让国产剧名越来越难知所云？》一样，在这场文娱产品为适应用户习惯而进行的名字变革中，长剧行业宛如一片净土，不仅拒绝参与，而且愈加跟风套路，乃至晦涩，让人摸不着头脑。
不妨开个脑洞，假如《不眠日》是一部微短剧，应该取什么剧名？
它有一个爽度拉满的设定：世界上有“循环日”，每到这一天，世界会进入连续五次的循环，从零点零分回溯前一天，普通人对此无感，而男主丁奇（白敬亭 饰）是一个拥有时间循环感知力的警官，他曾依靠此能力发家致富，也在从警之后屡破奇案。
从创作上来说，“不眠日”的剧名显然颇有讲究。有悬念，人们常常说不眠夜，它为何是不眠日。有含蓄的表达和留白，将“不眠”二字和循环设定对照，赋予了观众解读的空间。
但从市场层面而言，它显得有些矜持，虽然格调和立意上去了，但其精妙之处只有在观众进入剧情后才能被充分感知，很难像那些直白的微短剧一样，从片名上就完成对目标用户的筛选。
也就是说，它的高级感是观众观看正片后得出的结果，而非吸引观众入场的原因。
它的原著名为《逆时侦查组》，就直白得多。如果是一部微短剧，可能叫《我的一天有120个小时》更容易吸引眼球。
这或许正是当下国产剧在内容创新之外应该努力的一种方向，让剧名更有卖点，更贴近市场，而非曲高和寡，圈地自萌。
以云合数据统计的“2025暑期档全网长剧累计有效播放霸屏榜”为例，上榜的20部作品，剧名平均3.75字，有的还能让人一眼看出类型题材，有的则是一种意象或比喻，无法让人一眼看出卖点。
相较于长剧的矜持，微短剧的取名已经发展成了一门学问。
曾有人收集整理过6000部微短剧的剧名进行分词处理，罗列出了总裁、霸总、夫人、战神等高频词——这可以说是其受众最直观的欲望书写了。
尽管很多剧名看上去并不雅观，甚至对某些追求内容品质的受众来说唯恐避之不及，但不可否认，它们就是有抢走用户注意力的奇效。
所以我们会看到，在《圆桌派》这样的节目中，那些平时不太关注影视，更不会是短剧受众的嘉宾，也能说出一些热门短剧的剧名、情节和套路。这意味着它们不仅仅是圈地自萌的低趣味产品，而是成为了一种文化现象。
当然，微短剧的剧名也总是伴随着争议。
昨天下午，国务院新闻办公室举行“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会，介绍“十四五”时期广播电视和网络视听高质量发展成就。
国家广播电视总局副局长韩冬提到，正在制订《微短剧管理办法》，计划以部门规章的形式发布，对群众反映强烈的问题，比如“雷人”剧情、“霸总”人设、片名哗众取宠等问题，及时进行纠偏。
但可以肯定的是，就剧名而言，即便整治和纠偏，也不会禁止取长剧名，不会一竿子打翻一船人。
目前，长剧集观众流失严重，行业承压，平台一直在告诫创作者放下身段，要精准连接用户。倘若觉得内容创新和迎合受众的要求太过抽象，不如就从剧名开始做起。
或者是学习高概念提炼，用剧名概括故事最吸引人的核心矛盾；
或者是用关键词嵌入，把剧集的类型标签直接放进剧名，让人一眼识别；
或者是直接承诺，告诉观众将满足他们哪种情绪价值。
当然，长剧面临的创作环境注定了它不可能像短剧那样随心所欲，既要考虑政策风向，又要评估舆情的风险，还得考量平台或电视台的接受度。
另外，那些投资大、阵容强、主题厚重的作品，既不适合也不需要起一个轻浮的剧名。
可对于那些类型化剧集来说，需要敢于用一个不显高级但有效的剧名杀入市场，再用扎实的正片内容让观众感到惊喜和“超值”，才是在当前市场环境下的一种务实之道。
事实上，如果剧集质量足够过硬，即便使用了一个不太高级的剧名，也不会影响它在观众心中的地位。剧集市场上，我们看到过《结爱·千岁大人的初恋》《我才不要和你做朋友呢》这样的案例。
近两年的网文领域中，有位新人作者参照流行的起名套路，写了一本《家族修仙：开局成为镇族法器》的修仙文，没想到一炮而红，广受好评，甚至被部分粉丝誉为“网文界的《百年孤独》”，在他们看来，原来的书名已配不上内容的格调。
于是，平台和作者向书友征名，有效形成了粉丝和作品的互动，最终定名为《玄鉴仙族》。不仅没有让原名成为黑历史，反而成为了一段佳话。
从这个角度来说，长剧放下矜持，向网文、微短剧学习如何起剧名，不是自降格调，而是学会用市场的语言说话。
文/许心强
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